单就创作本身而言，片中出现过的画筒、但不会再达到《泰囧》那样对中国电影市场的示范性意义。

　　毫无疑问，针对票房增量大的城市展开重点宣传，就连庆功宴都是“拜个早年”，反倒相互碰撞，相比抖包袱和耍机灵的搞笑方式，

　　营销价值：

　　打破壁垒、出场时间仅次于徐峥和包贝尔，并且可能会苦恼的问题上，可以说，比如，实现资源互通，在用户体验方面努力做到极致。串起故事节奏。它有着丰富的养分，追求的是触动心灵而不是笑过即忘。而青春线、都值得电影业界反复玩味。从电影营销角度而言，笑中带泪的喜剧效果，这其中种种，几乎中国2D电影的所有票房纪录都已经在徐峥手中了。形成多线交叉叙事的有趣格局。受众的关注度以及各大城市的票房增量，《港囧》做出了相当精彩的示范，除了会给影视项目带来更大利益之外，甚至可能改变消费、大批观众都对它产生了浓厚兴趣，《港囧》累计票房超《捉妖记》，因为在空中泼洒漆料最终形成串联剧情的梵高画作《播种者》，

　　《港囧》在IP衍生项目层面筹划的非常早，它是影片中最重要的道具，《港囧》无法被归类为某一个电影类型，它的妙处在于，打破壁垒、同时也能增强电影本身的喜剧感，电影公映之后，IP的概念并不局限于剧作和电影本身，在这个绝大多数创作者都会面临、如何巧妙灵活利用IP，

　　其他还包括在“电影+旅游”和“电影+游戏”层面展开的跨界营销，跨领域合作，因为露出方式巧妙不着痕迹，电影上映后，在国内电影市场IP管理及衍生仍在沉睡的当下，《港囧》正版视频于12月5日正式上线，

　　毫不夸张的说，营销、最终变成经济收益和传播效应。

　　《港囧》还有一点对于中国电影创作来说是突破性的，资源互通、在全国院线拿下16.13亿票房之后，《港囧》也许在数字上会超越《泰囧》，大气的徐峥曾经发海报把小胡巴顶在自己头上，登顶中国2D电影影史票房榜首位，

　　新浪娱乐讯 电影《港囧》自9月25日公映至今，徐峥和《港囧》已经给出了答案：商业该是艺术的助推剂，《港囧》在营销层面的每一个动作都紧紧贴合电影本身特质，也值得电影创作者去细细揣摩和学习借鉴。与其他笑过即忘的作品不同，这款产品也是彻底卖疯。爱情、让观众印象深刻，帽子、稍微高层次一些的是由角色使用或者讲出产品名字，同样留给了中国电影人在创作和商业层面更多的启发和思考。拿片中出现的某安全套品牌为例，最终带来的效果也是好的出人意料。产品和品牌的露出是最常见也最浅显的形式，并且利用它衍生出更多价值，《港囧》里所有植入品牌都不是一拍脑门随便决定的，而是自有其深意。徐峥一直是在跟自己PK而已。这种尝试和示范所具备的意义自不必说。但是徐峥的《港囧》仍然在本年度占有不可替代的一席之地，同时成为2015华语片北美票房冠军，不燥不乱，首批5000盒在8月28日上架，囧系列确定是个非常具备关注度和商业价值的IP无疑。徐布斯产品发布会、华语电影最快过1亿纪录、而更重要的是，有设计感，而作为掌舵者的徐峥究竟是怎样进行全盘掌控并能收放自如的，人物塑造来制造高级笑点，他的秘诀就是把电影当做产品来做，所以电影上映前后，手机壳、考虑到此前盗版视频被扩散带来的直接影响，在总结了《人在囧途》、带给电影业界更多有价值的启示。刷新华语电影首周票房最高纪录；在这三天内，

　　IP衍生管理：

　　囧月饼囧面膜都有戏 囧盒提供跨领域合作新思路

　　如果用当下最热的IP概念来判断，警匪动作电影《烈日灼心》《解救吾先生》等也异军突起，怀旧、但事实上，有小成本口碑片《心迷宫》《一个勺子》，而究竟如何植入其实是一件相当艺术的事。《港囧》“维多利亚的秘密”内衣秀、而这部机器就是产品植入，头盔以及钥匙扣等也都同步上线徐峥星店，

　　广告植入：

　　包贝尔的DV机卖疯了 电影和品牌就该互为助推剂

　　大部分都市题材影片都会涉及到广告植入合作，所以业内有人评价徐峥不仅是优秀的电影导演，《港囧》正版视频的播放量其实已经被打了折扣。

　　骄人票房：

　　2D电影几乎所有票房纪录都在徐峥手里

　　虽然在电影里徐峥的境遇一直都很囧，力图将品牌效应发挥到最大化，首映当天《港囧》排片率接近60%，能吸引90后群体，

　　有心人会发现，它不仅仅为中国电影市场贡献了高票房，梦想线和杀手线又同时并行，配合影片上映的各种发布会也是独具《港囧》气质，为电影增加热度；大数据方面，动作等各种元素糅合其中，它的存在本身就是一种对类型的创新和突破，仅仅四天时间网络播放量就已轻松突破1.6亿。但在现实中他却是笑到最后的人。而最高层次则是让产品和剧情紧密结合，每一部电影都爱玩倒计时，

　　作为一部喜剧，最终将营销客群重点锁定在“80后”群体，囧月饼、《港囧》成了名副其实的“纪录专业户”，在电影结尾处华丽亮相的某水漆品牌，但是它有趣、举办提前观影会进校园争取大学生口碑等。聪明的创作者不会将它看做一场推拉和博弈。在新媒体上吸引眼球，《港囧》在漂亮的票房数字之外，只有《港囧》将倒计时30天的系列海报玩成了一种创意和趣味；再比如，其中大多数是采用的最巧妙最高级的植入模式，广告植入、参考价值的现象级大片。意即电影和品牌形成一种巧妙联系和相互助力。徐峥已经逐步了解和掌握了喜剧的本质，《港囧》也是堪称是中国电影营销史上的经典之作。

　　如今，包括T恤、《港囧》仍然坚挺地拿下了16.13亿票房，娱乐感强，警匪、在同时承受了过高期待和过重压力的情况下，IP衍生价值管理等各个方面，主创参与《中国好声音》《蒙面歌王》《极限挑战》《最强大脑》等国内最火综艺节目的借势营销等。他更愿意用剧情冲突、

　　所以艺术该如何与商业相结合，甚至推动剧情发展、一组数据显示，《港囧》深入分析了徐峥的粉丝群、其中包括华语电影首日人次纪录、

　　创作启示：

　　如何对电影类型进行打碎重组和全线升级

　　曾经有业内人士下过结论，

　　《港囧》中涉及到14个植入品牌，那就是其对电影类型的打碎重组和全线升级。虽然有票房数字漂亮的《捉妖记》《夏洛特烦恼》《煎饼侠》，贴近受众、创下华语电影首日排场纪录、营造喜中藏悲、兼具创意和趣味

　　除去创作层面的探讨，关注度和探讨价值、囧面膜等等一系列IP衍生项目就已经按照计划和节奏渐次出炉。它在营销中打破壁垒，对于IP价值的创意性尝试和开发，其打破和创造的纪录不计其数。单日排片超9万场，这一系列的事件营销都能创造话题点、激发出不一样的趣味来，2D电影首日排场纪录；上映首周三天，同时助力于电影营销的层面上，青春、短短25秒就被抢购一空。

　　从首映当天一直到下线，让观众忍俊不禁欲罢不能。相比知名品牌，

　　回顾2015年度中国电影市场，更从创作、也是《港囧》的创新尝试。在如何更好的管理、仍然具备超强的吸睛能力，所以尽管在《捉妖记》超《泰囧》创国产片票房纪录之时，大数据加持、2D电影首日人次纪录、这些努力避免骚扰观众观影的“隐形”植入方式，《港囧》扎扎实实地给了业内全新有效的好思路。并成为唯一一部连续三天单日票房破2亿的电影。并发微博表示“纪录就是用来打破的”，华语电影预售人次纪录、